飞鹤奶粉中国销量遥遥领先-星飞帆奶粉、臻稚有机奶粉
您所在位置:婴童品牌网 > 孕婴童行业资讯 > 婴童服装 > 打造无年龄衣橱 MO&Co.升级婴童服装新玩法

打造无年龄衣橱 MO&Co.升级婴童服装新玩法

婴童品牌网  发布时间:2021-8-3 15:23:15  浏览量:4978
摘要:7 月 30 日,MO&Co. 和旗下童装品牌 little MO&Co. 在秦皇岛阿那亚举办「Love United爱酷联合国」2021秋冬时装大秀。而今年也正是little MO&Co.创立的第五年。在阿那亚的碧海蓝天下,集合时装、艺术、音乐、运动、公益的大秀组成了一场夏日嘉年华。

当童装成为时装品牌新的增长点,时装和童装的界限日益模糊。

7 月 30 日,MO&Co. 和旗下童装品牌 little MO&Co. 在秦皇岛阿那亚举办「Love United爱酷联合国」2021秋冬时装大秀。而今年也正是little MO&Co.创立的第五年。在阿那亚的碧海蓝天下,集合时装、艺术、音乐、运动、公益的大秀组成了一场夏日嘉年华。

641.jpg

2020年,中国童装市场规模达到2292亿元,较2016年增长了46%。但从市场格局看,中国童装市场较为分散,没有一个头部品牌的市场占有率超过10%。这意味着众多品牌仍能在这个潜力巨大的市场找到位置。

经历了早期的野蛮生长后,中国童装行业正从粗放式向精细化经营转型,逐渐和成人时装品牌一样面临产品、文化、营销等多维度的综合竞争格局。而过去,中国服装产业也走过了从代工到品牌的路径,一边在供应链能力的成熟,一边是设计风格的独特化。因此,成熟的国内成人服饰品牌纷纷切入成长中的童装市场,试图引领童装潮流。而这也正契合了MO&Co.与little MO&Co.所抓住的机遇。

641 (1).jpg

酷女孩的风格延续

如果说过去的童装更像是千篇一律的模板化产品——简单的款式、五彩斑斓的色彩和卡通图案,背后代表了当时中国童装产业重生产、轻设计的状态,那么今天的童装,既不拘泥于“装可爱”的刻板印象,也不再只是成人时装的复刻。

从需求上来说,1980年代及之后出生的新一代家长在审美和消费能力上的进步,正在倒逼童装市场进化。他们开始以自己熟悉的大众品牌为模板,寻找设计风格更潮流与个性的童装。

这些长期受青睐的大众品牌童装线共享一套类似的设计策略,童装支线借鉴了主品牌成人服装的设计,但在材质、版型以及细节上为孩童的发育、健康甚至安全着想。这可以说是一种合理的做法,成人元素让童装看上去更时尚,正是吸引家长的关键。

但要能够凭借这一手法占据消费者心智,对主品牌的要求不低:有着明确的定位与清晰的风格,以及多年来积累的高黏性消费者群体。凭借扎实的基础,才能让消费者看到与主品牌有关联的童装品牌名时,下意识地在头脑里出现风格、价位、品质的预判,进而做出购买的决策。

因此,2017年推出的little MO&Co. 能够迅速上升,首先归功于2004年成立的MO&Co.率先走出了特色路线。彼时,国内几乎没有价格和品质介于快时尚和奢侈品之间,设计又能对标欧美品牌的女装品牌。当MO&Co.打出“酷女孩”的招牌,风格中性、简洁,色调以黑白灰为主,在定价上贴近中高端的国际品牌。

这些元素的组合,让MO&Co.和当时市场上流行的女装风格形成鲜明差异,也延续到了little MO&Co.上。

641 (2).jpg

在2021年秋冬系列中,MO&Co.和KIMHēKIM联名系列的标签元素黑色爱心,通过拼贴、移位、放大等多元手法,黑色爱心被运用在 oversized 的 T恤、衬衫或西装上。

Little MO&Co.的产品在具体形式上既不重复MO&Co.的风格,也与其它童装形成区别。这和背后的创作机制有关,两个品牌共享公司EPO集团于2018年成立的Innovation Center创新中心。根据MO&Co.介绍,Innovation Center是EPO集团 “不设预算上限”的长期项目,与全球范围内的设计师、创意人才和机构展开合作,在过程中培养内部人才,并优化产品设计、门店形象、视觉表达和市场营销策略。这次MO&Co.选择联名的韩国设计师KIMHēKIM2014年在巴黎创立了个人品牌,曾在奢侈品牌Balenciaga工作,精巧的剪裁是其特色,与 MO&Co.的合作体现了东方创意力量的联合。

与此同时,MO&Co.试图通过服装,建立起代际间的情感共鸣。例如近年来对经典 IP 的创意再现,像本次大秀pop-up store首发的 MO&Co. × little MO&Co.×迪士尼小美人鱼系列,以及2021秋冬发布的迪士尼小鹿斑比系列、美少女战士系列,便运用跨越代沟的流行IP,沟通起两代人的共同记忆。

抓住两代消费者

童装的特殊之处,在于消费者并不是使用者。这是因为童装的购买取决于父母,是他们消费偏好与能力的体现,也反映他们期待给下一代传递怎样的美学教育。

在MO&Co.切入市场的时代,便以新潮的营销策略开启了对国内消费者的时尚美学教育,先行占据消费者心智。过去,国内服饰品牌习惯使用订货会、经销商订货再到门店宣传的方式来推广,而MO&Co.打破传统推广链条,更重视秀场和其他市场活动的策划。

在国内服装市场里,MO&Co.也是最早一批摸索与KOL合作的品牌之一,尤其是在对新媒体的利用上先行一步。从最初的明星街拍上身,再到网红的合作,通过在社交平台的日常传播引发持续的关注度。

641 (3).jpg

比起影响消费者,这样的方式更能够影响那群具有粉丝号召力的舆论领袖。和童装类似,MO&Co.先影响的是父母,再通过little MO&Co.渗透给孩子,借此传达价值观,允许、鼓励孩童在成长过程中享有充分的自我表达。

而MO&Co.和little MO&Co.也采取了相互融合的社群策略。从无年龄限制的滑板训练营、亲子摇滚音乐节到Cool Class生活方式课堂,首先击中爱好这类生活方式的家长,进而在亲子可以共同参与的一次次活动中,让品牌定位不断对齐目标社群。

同时,针对公益和美育,MO&Co.与little MO&Co.连续12年开展「MOart Program乡村儿童艺术教育项目」,每年开展乡村儿童艺术夏令营以及“MOart绘乐盒”支教行,迄今已为超过5万名乡村师生提供艺术教育与发展扶助。

8月,little MO&Co.还将与超模秦舒培的女儿Alaia联名推出MOart爱心系列,销售所得将全部投入到MOart Program,继续用于乡村儿童艺术教育发展。这也是Alaia的画作首次应用在时装设计上。

如今,little MO&Co.和MO&Co.的会员数量已经突破500万,会员重合度高达50%——这正是两个品牌相辅相成的结果。其中,little MO&Co.的会员中会籍达到3年以上的占72%,具有较高的消费黏性。购买little MO&Co.的消费者中, 46%为90后妈妈,穿着little MO&Co.的孩子中,有72%都是5到12岁的学龄儿童。

从理念,到设计、营销、社群的融合,让MO&Co.和little MO&Co.形成了一个面向未来的联盟,让“酷小孩”的风格超越年龄,更借助服装这个媒介,让自我表达也不再有年龄的限制。

关键词标签:MO&Co.,little MO&Co. ,童装,婴童服装
孕婴童行业资讯推荐
网友留言
暂无留言
在婴童品牌网请文明留言,共建绿色、健康的互联网环境。
特别提示:
·如本网部分转载之资讯、稿件涉及版权等问题,请作者在本网发布该文两周内速来电或来函与中国婴童品牌网联系。
·凡本网原创稿件,版权归本网所有,其他媒体(包括网络媒体和传统媒体)转载时须在明显位置注明信息 来源:婴童品牌网www.szltjqd.com。
婴童品牌网旗下城市站:  北京 天津 上海 重庆 河北 石家庄 广东 广州 汕头 深圳 江苏 南京 苏州 浙江 杭州 宁波 安徽 合肥 福建 厦门 漳州 湖北 武汉 江西 南昌 山东 济南
 青岛 河南 郑州 山西 太原 湖南 长沙 海南 四川 辽宁 吉林 黑龙江 贵州 云南 陕西 西安 甘肃 青海 内蒙古 广西 西藏 宁夏 新疆 台湾 香港 澳门
一级a久久精品视频在线看15,久久6热视频在线观看 - 男人都来的每日更新的免费在线视频网一级特黄大片 <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链>